描述：

这里的户外广告泛指公交站台、地跌以及商业中心的户外屏幕等。

人群扩散性强，覆盖面广，但人群分散、精准性差，广告效果比较难监测和把控。

点评：

这种传统的线下推广方式依然受到部分游戏厂商的喜欢，尤其是短时间集中展示，能起到不错的强曝光效果。

去年7月，《大主宰》在中关村创业大街的户外屏上投放了弹幕广告，是在传统广告模式上进行的创新，企图用更具趣味和互动的形式，来增加受众的接受度，户外动态广告吸引更多关注，据悉，这则广告播出不久后，《大主宰》就登顶App Store付费榜，且位列畅销榜第七。

手游《皇室战争》韩国户外游戏广告

已经有企业将手游广告打到了纽约时代广告纳斯达克交易所的大屏上，比如今年年初的《征途2》。虽然面对一个英语主流语言的国家，传播中文广告的效果有限，但对于想进入国外市场的游戏，这不失为一个提升海外影响力的方式。

描述：

覆盖面广；视听兼备，有完善的介绍、演示功能，容易被观众理解；信息传播有强制性。

点评：

在移动游戏市场，用户获取成本持续上升，投放电视广告成为开发商获取用户新的市场渠道，毕竟电视仍然是最主要的广告媒介。根据iSpot.tv报道，该平台2015年游戏公司在美国的电视广告投放额达到6.3亿美元，相较上一年增长了47%，芬兰手游开发商Supercell曾为推广其顶级游戏《部落冲突》，单日电视广告投放成本达到300万美元。

电视广告的价值并不仅局限于吸量，更大的价值在于打造品牌，构建用户与产品之间的情感纽带。而且根据调查，电视广告与其他市场渠道配合，能产生积极的“光环效应”，因此，不少手游公司将电视广告投放视为产品整体营销行为的一部分。

网游《诺亚传说》电视广告片

另外，对比国内外游戏电视广告，我们会发现，与国外热衷于体育节目不同，中国手游更倾向于热门综艺节目。去年的《中国好声音》中，《全民枪战》、《不良人》、《炉石传说》等几款游戏都有亮相；类似《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》等高收视率的综艺节目，均有游戏的身影。

描述：

一般使用静态图形或多帧图像拼接为动画图像，多出现在App底部或者顶部。

游戏banner广告

点评：

Banner广告是最普遍的移动广告展现形式，短小精悍，形象鲜明突出最主要的宣传点。其不足是会因为与所在的应用展现形式不匹配而影响用户体验。因此，banner广告现在并不那么受广告主喜欢。

描述：

开屏广告出现在App启动时，一般会全屏展现3～5秒，可以是静态的页面，也可以是动态的Flash效果，且内容无法点击跳转。

《守望先锋》网易云音乐开屏广告

点评：

开屏广告主要适用于品牌曝光，在开屏广告发布页面里，它基本上可以达到独占，且在广告进行收缩的这段过程里，对用户浏览广告几乎没有任何干扰。因此，对广告主来说，开屏广告是一种广告效果最大化的形式。

不过由于目前开屏广告的流量普遍按天购买，采买成本比较高，且可供广告主投放的优质媒体也非常有限，投入与回报不成正比，鉴于此，AdView在保证流量质量的前提下，整合了各行业优质APP媒体资源，并将二、三线App的流量也进行了资源整合，推出 “开屏联盟”这一新的服务业务。让广告主在花费相同的广告费用的情况下，可以在多个APP上投放开屏广告，并且可以按CPM、CPC、CPT等多种方式结算。

例如，以前广告主花100万元只能在一款App上投放一天，但通过“开屏联盟”，同样花费100万元可以在数款联盟的App上按地域、最佳时间段等进行精准投放。相比较传统开屏广告，“开屏联盟”有着明显的价格、用户曝光等优势。

描述：

插屏广告一般是在游戏过关或者暂停的时候弹出，误点概率很大。

AdView合作《圣斗士》插屏广告

点评：

插屏广告主要是指采用了自动广告适配和缓存优化技术，可支持炫酷广告特效，视觉冲击力强。相比较banner形式，插屏的广告形式会更加大气美观些，广告点击率、转化率也高于Banner等广告形式。但这种广告形式很伤用户体验，毕竟没人愿意在玩游戏的过程中弹出个广告。

描述：

在视频片头片尾或插片播放的广告，可以算是电视广告的延伸，每次在线收看视频的时候贴片广告总是会在视频开始前或结束后自动播放。

游戏视频前贴片广告

点评：

视频广告吸引到的用户终身价值也相对较高，属于高质量用户。对于很多类型的品牌来说，视频广告是一种优秀的广告载体，如电影、食品、音乐、零售产品等等，当然还包括游戏。

对于提高品牌知名度和用户的参与感来说，视频广告是一个理想平台。从统计数据看，视频广告没有任何衰减的迹象：仅在美国，2016年数字视频广告的总开销预计将达到99亿美元，到2020年这一数字将增长至280.8亿美元。

描述：

多是激励性视频，当用户看完视频后可以收到一些奖励，通常是游戏内货币。

激励广告

点评：

激励广告给予游戏玩家想要的奖励，点击率自然大大高于banner等广告形式。不过由于这种形式会破坏经济系统的平衡，所以一般会做些限制，比如一小时内或一天内只能看几次。激励广告使玩家与产品产生了互动纽带，游戏玩家、游戏公司和产品之间有更强的黏度，因此，近两年发展速度比较快。

描述：

积分墙是在一个应用内展示各种积分任务，以供用户完成任务获得积分的页面。目前积分墙主要支持Android和iOS平台。

点评：

积分墙是典型的按效果付费广告，只要广告主肯花钱，很容易就上到 APP Store排行榜，很多App通过投放积分墙来刷榜。积分墙曾经一度非常火爆，很赚钱，Tapjoy当时依靠积分墙几乎快要上市。但由于通过这种方式下载应用的行为是非自然下载，苹果认为是在欺骗App Store的排行体系，于是2014年开始打压积分墙，当然更深层次的原因是动了苹果自身的奶酪。

积分墙依然存在，只不过不如之前那么光明正大了。

描述：

推荐位指渠道平台精品推荐或者排行榜，主要分为机制推荐和编辑推荐。机制推荐即为根据机制，满足条件的作品会自动出现在推荐位上，只要满足条件的就会获得在首页的展示机会。编辑推荐则为编辑行为触发的推荐。一般来说广告推荐位的价格是根据具体位置与推广时间计算的。

点评：

推荐位与排行不一样，不是放到首位就是最吸引人的，推荐位还需要CP们根据自己产品属性与投放时间合理进行选择。

描述：

各家对原生广告的定义不同，可以理解为让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的一种广告形式，比较常见的形式之一是信息流广告。

信息流原生广告

点评：

原生广告拥有与源应用程序同样的设计元素、相似的布局、用户界面和按钮，是符合源应用“原生”形式的付费内容，因此与传统移动广告相比，原生广告通常能够吸引用户产生更多次点击，且用户的参与度也更高。

不过，也有某些用户有觉得原生广告具有误导性，并一定程度上令品牌的名声受到损害。

描述：

电影、电视剧中，品牌植入屡见不鲜。在游戏中，品牌植入仍是经典手段。

网游《寻仙》植入游戏《Cross Fire》

点评：

游戏最重要的是体验，画面感、操作感逼很大程度会提升玩家的游戏体验。“大场景”制作的游戏，往往会有许多无缝植入，亦真亦幻的场景，会让玩家啧啧称奇。随着VR技术的发展，未来游戏内场景植入广告会有更大的发展空间。