移动私有交易市场中品牌广告主与优质媒体的共赢之道

     4月16日Ad:tech China上，AdView运营总监常红宇先生的此篇演讲，褪去了程序化购买以及实时竞价(RTB)的神秘光环，细致解析了品牌广告主和优质媒体之间是如何通过PMP私有交易市场推动品牌广告主购买来提升广告项目的影响力，并为媒体带来丰厚的回报。

     程序化购买正从方方面面变革着数字媒体的每个购买环节，随之而来的是广告主，媒体人们的全新的机遇与挑战。

     2013-2017年中国移动程序化购买市场规模将达到38.3亿元，如何在这场盛宴中展露头角成为最大的赢家，交易模式至关重要！

   

      然而在品牌广告程序化投放过程中，缺少开放式的品牌媒体和标准化的检测体系，阻碍了品牌广告程序化的投放；而广告接入的封闭性和流量定价的盲目性，是移动端多数品牌媒体所遇到的共同问题----PMP应运而生！

 

 

 

 

 

 

   对品牌广告而言，PMP是兼顾投放效率与媒体品牌溢价的最佳选择：Programmatic Diect Buy预先达成合约，保障库存，实时投放的一对一交易→Preferred Deals以溢价的方式，优先筛选流量的一对一交易→Private Auction小范围内的RTB，竞拍资格由媒体指定。

针对PMP的特性，AdView根据多年平台经验，倾力打造了AdView独有的PMP投放技术，满足了广告主精准投放、质量控制以及成本合理化等需求。

    AdView作为最大的独立第三方ADX，打造了全程透明公开的交易环境，为交易各方深度参与提供了可能性和保障, 旨在大力推进移动程序化交易健康发展，为移动广告未来保驾护航。PMP私有交易市场的推进，也是AdView大力推进移动广告交易标准健康化的初衷体现。基于此，我们对于移动广告交易的未来，充满信心！

     目前，移动广告的程序化交易已经取得了广泛的市场认同。除了公开RTB外，AdView为品牌广告主与优质大媒体量身打造的私有交易市场（PMP）也日渐完善。PMP既满足了品牌广告的特定投放诉求，又实现了优质流量的收益最大化。鱼与熊掌，今日终于，可兼而得之。