大数据时代的移动广告程序化营销----AdView的成长之路

       随着移动技术飞速发展，越来越多的营销人士有机会借由移动渠道的广告，视频，应用程序来发掘更多潜在客户。 在这样的大趋势下，一个有效的移动营销策略应当不仅仅停留在树立品牌形象和品牌效绩上，更应将诸如优化客户体验，提升客互动性及忠诚度，多屏合作互动体验以及数据化客户需求作为战略关注的新重点及目标。为了实现这一系列目标，营销者首先应理性地分析当前现有的技术（如平台技术，实时竞价，受众数据定位，媒体库存管理，创意优化等）从而制定实际可行的移动营销战略。接下来至关重要的一步则是整合操作系统来具体对战略的实施以及效果的分析。

        正如天津快友总经理马娜女士讲的：“移动互联网大数据技术已经从概念过渡为商用，其在移动广告的程序化交易中的作用越来越明显。AdView通过数年的数据积累与算法优化，成功建立了自己的数据体系，为DSP伙伴在AdView上进行程序化购买提供了实质性支持。”

AdView成立至今，已经完成了日15亿次广告请求优化，10万款移动应用积累，8000万终端用户以及2万家开发商积累。为媒体提供了多种流量接入方式的解决方案、支持多种流量交易的交易解决方案以及开放式广告接入方式的广告投放解决方案。

        AdView作为独立的第三方交易平台目前已经与品友、传漾、大树等多家DSP及ADX平台对接成功，且仍在扩大中。ADX模式下支持通过优先购买、私有竞价和公开竞价进行流量采买、多维度的广告频次控制、全面的受众分析，充分了解每一个终端的广告需求，达到精准化广告投放。

       当下在国内的生态环境中，当前各方DMP之间以及各个DMP之间的数据几乎都相对独立，类似于孤岛形态，数据的流通性较差，AdView依靠自身数据积累优势构建DMP平台，旨在打造更开放的广告交易生态，但未来市场的发展还有赖于更多的合作以及更高的开放性。

 

       近年来，各种精准投放充斥着新闻版面，具体精准到什么程度？马娜以生动的图文和现场讲解了今天AdView的情景模式定向如何将LBS再度升级，将定向更加精准、细分，达到千人千面的广告投放效果。

 

       AdView将继续秉承“共赢、共生、开放”的遵旨，打造全新时代的移动广告交易生态圈。