动态更新：谈移动应用广告精准营销：地域精准

 

智能手机百花争艳，移动互联网的爆炸式发展，中国辛勤的开发者短短一年多时间便开发了数十万款应用，这也快速催生了一个新的金矿：移动应用广告市场，AdView运营总监孙永利认为移动应用广告的最大价值在于精准，但是由于中国移动应用广告行业发展时间太短，大多数移动广告平台都还未满周岁，每月还有数十家移动应用广告公司挂牌成立，生根发芽，这导致整个移动应用广告行业产生一种浮躁的气氛。

大家都在拼烧钱、抢客户、比曝光率、拉队伍，反而没有哪家广告平台静下心来好好研究移动应用广告的精准营销之道，或许是我以偏概全，不过我愿意在这里跟大家分享下我眼中的移动应用广告的精准营销和发展趋势。

移动应用的精准营销可以体现在三个方面：地域精准、人群精准、行为精准。

先说地域精准，这个很好理解，用户在哪里，就显示哪里的广告，是基于GPS的LBS营销，地域精准的价值体现在经营范围有地域限制的广告主，如房地产、餐饮娱乐等，地域精准的实现有三点：

1、实时匹配，广告播放的时候用户手机有GPS模块并且处于打开状态，而且播放广告的应用有权限获得GPS数据并可以在请求的时候作为参数发给广告平台，广告平台投放匹配的地域精准广告，这里面有两个情况，一是由于涉及到用户位置隐私和终端硬件配置(必须有GPS还要打开还要有权限)，能够实现实时区域精准的广告请求非常少，可能只是总广告请求量的1%甚至还要少，这么少的量根本形不成生意。二是，广告平台即使取得了用户实时地理位置，但是并没有匹配该区域的广告主，导致根本没有精准广告可以播放，只能投送播放普通广告，这两点在移动应用广告平台的早期来说是实时匹配精准投放的最大难点，只有移动应用广告市场规模大到一定程度，量变引起质变之后才能形成商业价值。

2、统计匹配，开发者一般在移动应用中都内置有着非常强大的统计系统，比如AdView用户分析系统、友盟统计、部分广告平台的SDK也内置统计功能，这样就能够统计用户在使用应用的时候的相关状态比如启动时间、使用时长、网络状态、使用地点（GPS）等，广告平台可以通过共享和数据挖掘，追踪用户经常活跃的地点，然后根据统计结果匹配相应的广告。这点应该是目前移动广告平台可以突破的方向，AdView愿意与各广告平台合作，一起推动移动广告行业的发展。

3、其他匹配，除了GPS，还有多种途径可以实现移动广告的模糊区域定位，比如IP地址匹配、基站匹配等，相对来说数据采集和处理难度更大，定位精度也一般，目前没有很深的挖掘价值。

今天先说这么多，如有争议或想深度探讨可给我发QQmail：adviewsun@qq.com ，互相交流学习。